Zakaj so oblačila z blagovno znamko tako draga? Zakaj so nekatera oblačila draga: razlogi za visoke cene. Kaj je moda? To je nekaj modnih stvari

Prej ste bili povsem zadovoljni z brezimnimi oblačili iz neznanih trgovin, zdaj pa strežete samo izdelke z blagovno znamko? Pred letom dni blagovna znamka mobilni telefon ni bilo pomembno, zdaj pa želite, da se ugriznjeno sadje prikaže na zadnji plošči naprave? Najverjetneje ste postali še ena žrtev tako imenovane manije etiket in odslej ste enakovredni tistim, ki obrnejo nos iz neimenovanih pripomočkov, oblek in torb.

Kaj naj bi vas vodilo pri izbiri novega para čevljev? Večina bo odgovorila: udobje, praktičnost, kakovost, cena in privlačnost videz... Toda obstajajo tisti, ki dajo prednost zvočnemu imenu proizvajalca in zagotovo ne občutku udobja med hojo. Zanje je veliko bolj pomembno, da na škatli vidijo privlačen logotip in dekletam rečejo: "Ja, to so čevlji Manolo Blahnik," na skrivaj uživajo v zavidljivih pogledih.

Toda ali se je vredno loviti takšnih blagovnih znamk, pri tem pa ignorirati resnično vredne stvari, ki na žalost nikomur niso znane?

Poglejmo, kaj nam daje veliko vsoto za obleko znane blagovne znamke, če v bližnji trgovini visi podobno, povsem poceni, a brezimno?

Blagovna znamka je status

Prepričani smo, da si lahko samo bogati ljudje privoščijo drage izdelke z blagovno znamko. Zanimivo je, da v v tem primeru deluje tudi obratni mehanizem: če imam nekaj znane blagovne znamke, potem sem v tem življenju nekaj vreden. Pogosto se zgodi, da študentka, ki v svoji kozmetični torbici nima nič dražjega od domače maskare, vso štipendijo zapravi za luksuzne šminke in čuti, da se je premaknila na novo raven. Na žalost je to le samoprevara in reven študent mora ves mesec varčevati s hrano. Se strinjate, resnično premožni ljudje živijo drugače.

Kot prijatelja

Če ima prijatelj ali znanec drag izdelek z blagovno znamko, ga moramo zagotovo imeti. Recimo, da si je kolegica kupila torbico Prada, vi pa se sprehajate s poceni, neimenovanim dodatkom. Prej ali slej boste pomislili: »Zakaj sem slabši? Ali si ne morem privoščiti istega statusa? " In pojdite s svojim težko prisluženim denarjem za torbo slovite modne hiše.

Eno je kupiti izdelek domače avtomobilske industrije, povsem drugo pa nemški Mercedes.

Zgodovina šifrirana z blagovno znamko

Številni strokovnjaki delajo na ustvarjanju uspešne blagovne znamke in vedo, kako izdelek predstaviti tako, da se vam naenkrat v glavi poraja veliko asociacij. Pozitivno, seveda. Ne potrebujejo drugih. Vzemite avtomobile: eno je kupiti izdelek domače avtomobilske industrije, nekaj drugega pa nemški Mercedes. Kdo vozi te avtomobile? Na domačem avtomobilu - osebi s povprečnim dohodkom, za katero je to boljše kot nič, Mercedesa pa bodo kupili le tisti, ki so se odvili v svoji karieri, živijo v luksuznih apartmajih, redno počivajo v tujini in bivajo v najdražjih hotelih . In le malo ljudi misli, da včasih čisto navaden človek kupi Mercedes in nato prihrani vsak peni, da prihrani na bencinu.

Blagovna znamka je kakovostna

Prepričani smo, da so vsi dragi izdelki z blagovno znamko izdelki zajamčene visoke kakovosti.

Prepričani smo, da so vsi dragi izdelki z blagovno znamko izdelki zajamčene visoke kakovosti. V trgovinah s kozmetiko in parfumi gledamo samo luksuzno blago in se prepričamo, da se kreme za 3000 rubljev bistveno razlikujejo od njihovih primerkov za 300. Toda ali ste kdaj pomislili, da čudežne lastnosti drage kozmetike delno temeljijo na učinku placeba? Možno je, da draga krema resnično ustreza vaši koži, verjetno so surovine, ki se zanjo uporabljajo, kakovostnejše, toda v času izbire negovalnega izdelka je za vas pomemben le en dejavnik - je draga, kar pomeni dobro je, preprosto vam je dolžno pomagati pri boju z aknami ali gubami. Pripravili ste pozitiven učinek - dobili ste ga. Ko kupite kremo za 300 rubljev, ne pričakujete čudežev, že vnaprej se umirite: "Če kaj, vam ni do tega, da bi jo vrgli ven." Zato se čudeži ne dogajajo. Seveda se to ne zgodi vedno, ampak precej pogosto.

Blagovna znamka kot nadomestilo

Če življenju primanjkuje sijaja, če je dolgočasno in monotono, gremo v trgovino in z namenom, da se nekako potolažimo in si ugodimo, stvari z enim pogledom pogledamo na ceno, ki nam jemlje dih. Skozi drage znamke nadomestimo pomanjkanje pozitivnih čustev in komunikacije ter tudi zaman poskušamo povečati samozavest in pridobiti samozavest. Na žalost so stvari le stvari in nas ne morejo zares osrečiti, kot da bi bili zaljubljeni ali odšli na razburljivo potovanje.

Zgodilo se ti je, da si pogledaš stvar, nato pogledaš ceno, nato spet stvar in pomisliš: "Ali se je morda kaj pomešalo? No, kako lahko IT stane toliko? " Mislim, da ste pogosto naleteli na dejstvo, da je povsem neopazna majica / srajca / kavbojke / torba dražja, kot bi si želeli. Kaj je razlog za takšne cene in za kaj so ljudje pripravljeni plačati denar? Ugotovimo skupaj.

Blagovna znamka

Seveda prva stvar, ki mi pade na pamet, ko na oblačilih vidimo drage cenike, je. Vsaka blagovna znamka, zlasti blagovna znamka s svetovnim ugledom, ima določen status in cenovno politiko. Luksuzna blagovna znamka ne more znižati stroškov svojih izdelkov, ker lahko to bistveno vpliva na njeno podobo in vse, kar proizvede, bo izgubilo svojo vrednost. Če bi si vsi lahko privoščili oblačila znanih oblikovalcev, ne bi veljali za pokazatelj prestiža in določenega statusa v družbi.

Poleg tega blagovna znamka ne prodaja le oblačil, temveč tudi določen življenjski slog, filozofijo in vrednote, ki jih uteleša.

In seveda ugledna blagovna znamka prevzema visoko kakovost. Na žalost to ni več vedno in morda obstajajo dragi izdelki z blagovno znamko, ki puščajo veliko želenega. Toda tiste blagovne znamke, ki skrbijo za svoj status, jih ne bodo tvegale zaradi nizkokakovostnih izdelkov.

Material

Seveda bo material, iz katerega je oblačilo izdelano, močno vplival na njegovo ceno. Na primer, če gre za nekakšno super toplo vodotesnost, pri kateri greš celo na severni pol, bo jasno, zakaj so njegovi stroški veliko višji od manj zanesljivih modelov.

Če je oblačilo narejeno iz materiala, ki je drago in samo po sebi redko, na primer krzno ali koža nekaterih živali, naravna svila ali volna, bo dražje od podobnih modelov iz umetnih ali poceni materialov. A to bo vplivalo tudi na kakovost izdelka. Poleg tega najbolj preprosta stvar lahko okrasite z dragim dekorjem - kristali Swarovski na primer takoj dodajo nekaj sto denarnih enot k stroškom.

Poleg tega imajo nekateri materiali edinstvene lastnosti. Za šport na primer potrebujete oblačila z dobrim prezračevanjem, športniki pa so pripravljeni plačati več za navadno majico s takšnimi lastnostmi. Če pa oseba trpi za alergijami, je pripravljena plačati veliko vsoto za hipoalergenski material.

No, ne pozabimo, da je lahko tudi najpreprostejši bombaž različne kakovosti. Za tiste, ki bodo živeli več kot eno leto, lahko plačate veliko vsoto, za tiste, ki se bodo v enem mesecu obrabile, strgale in spremenile v krpo, pa ne bi smeli plačati niti malo denarja.

Cut

Ko ljudje govorijo o popolnem jopiču ali obleki, si verjetno ne predstavljajo ničesar, kar bi na obešalniku sedelo ali izgledalo bolje kot na osebi. Dober kroj je individualna stvar in ni značilen za večino trgovin, ki šivajo oblačila po standardnih vzorcih.

Strinjajte se, tudi vi ste pripravljeni preizkusiti veliko parov kavbojk, da bi našli tiste, ki se popolnoma prilegajo. Takšna stvar je narejena po naročilu ali pa jo iščejo v vseh trgovinah. In stvari z dobrim rezom, tudi v običajnih trgovinah, bodo stale red velikosti več.

Ustreznost

Modni in priljubljeni predmeti bodo predragi, samo zato, ker jih večina ljudi želi kupiti. Kot pravijo, povpraševanje ustvarja ponudbo. V glavnem je vprašanje promocije izdelkov.

Predmet garderobe postane trend v več primerih: ko je izbran slavne osebe in mnenjski voditelji, kadar je to uspešno opaziti na razstavah ali na internetu, no, ali preprosto zaradi srečne priložnosti. Potem je shema naslednja: izdelek kupujejo ljudje, ki sledijo modi, jo vedno bolj popularizirajo, tudi prek socialna omrežja, in vedno več ljudi si to želi in meni, da jo potrebujejo, na koncu pa to že neverjetno kupijo modna stvar... Najpogosteje priljubljenost takšnih stvari traja eno sezono, nadomestijo pa jih novi priljubljeni modeli.

Odličen primer - skupaj s podobo "brutalnega bradatega drvarja" ali zloglasnih ugg škornjev. Kaj pa majica z oprsji Monice Bellucci, ki jo je bilo pred nekaj sezonami mogoče videti na vsaki drugi deklici v mestu?

Te stvari morda niso najbolj kakovostne, vendar jih bomo kupili za vsako ceno, ker so v modi.

Ideja

Tukaj mislim, da je vse jasno. Če je oblačilo izvirno, nestandardno, vsebuje novost, avtorski slog in idejo - ima pravico izstopati ne samo po videzu, temveč tudi po ceni.

Ideja lahko pomeni kar koli - nestandardni kroj, avtorski tisk in nenavadne lastnosti stvari na splošno. Na primer kabrioletna torba, ki jo lahko uporabi deset različne poti, splača se zanj dati veliko vsoto.

Stanje

To se nanaša na željo osebe, da pokaže svojo pripadnost določenemu sloju družbe. Včasih bolj prestižno, kot je v resnici.

Takoj se spomnim anekdote o moškem z najnovejšim modelom iPhona, ki jedo doširak. A kljub temu, da je včasih lahko videti komično, so ljudje pripravljeni plačati za stvari, ki jim bodo pomagale pokazati visok status. Na splošno so oblačila z določenimi lastnostmi pogosto izbrana, da se »prilegajo« okolju.

Na primer, vodja na srednji ravni bo kupil obleko dražjo in boljšo, da se bo ujemal s kolegi na višjih položajih in se tako v svojem okolju »priučil« in po možnosti napredoval po poklicni lestvici.

In to seveda ne velja le za tiste, ki želijo izgledati bolje, kot so v resnici, ampak tudi za tiste, ki resnično pripadajo zgornjim slojem družbe. Za ljudi z določenim statusom preprosto ni priporočljivo kupovati oblačil z množičnih trgov ali iz nekvalitetnih materialov.

Omejena izdaja

Stvar, ki je sproščena v omejenih količinah, je težje kupiti, zato ima zaradi svoje ekskluzivnosti že določeno vrednost. Torej, lahko gre za oblačila iz kapsulne zbirke znamke z slavni oblikovalec, ali linija oblačil, sproščena za določen dogodek.

Lahko rečemo, da so takšne stvari lahko dobra naložba. Vedno se bo našlo nekaj zbirateljev, ki želijo kupiti ekskluzivo od vas. Torej obstaja možnost, da se vrnete in povečate porabljeno. Ampak to je tako, mimogrede.

Ljudje lahko pripadajo posebni družbi, "krogu elite", ki ima nekaj unikatnega, in si lahko izplača precejšnje vsote.

Kompleksnost

Preprosto šivanje je enostavno. Toda jakna Alaska z veliko žepi je bolj zapletena. Kaj počnem? Obstajajo stvari, ki jih je zelo težko narediti, ta postopek pa zahteva veliko časa in truda. Zato bodo drage. To na primer velja za novosti, kot so oblačila, ki odbijajo umazanijo. V tem primeru ni preizkušenega tehničnega postopka in potrebujete strokovnjaka, ki bi svoj čas porabil za njegovo izboljšanje.

Drug primer je krojenje po meri ali izdelki lastnoročno... Iz istega razloga bodo za red veliko dražji od žigosanih - to je težje ročno izdelati. In vse zato, ker bo to naredil živ človek, ne stroj.

Zgodovina

Vsaka stvar mora imeti legendo - je. Na primer švicarska ura, ki jo že več kot stoletje proizvaja ena družina, skrivnost njihove izdelave pa se prenaša od očeta do sina. Ali tradicionalni načini zdravljenja usnja, kot to počne Goosecraft.

Vendar obstajajo stvari, ki imajo svojo zgodbo. Na primer linija Levi’s Vintage Clothing, v kateri so kavbojke, narejene po vzorcih prvih modelov, ki so, kot veste, ustanovitelj znamke.

To je legenda ali zanesljivo dejstvo, vendar boste za zgodovinsko komponento morali doplačati.

Seveda so vse te točke zelo pogojne in daleč od izčrpne, najpogosteje pa je visoka cena posledica več njih hkrati. Preden torej za majico odštejete 1000 grivna, razmislite, kaj točno plačujete.

Zakaj pri nakupu majice za 9000 rubljev od nje ne bi smeli pričakovati trajnosti? Če za izdelek dajete znatno vsoto denarja, morate razmisliti, katere komponente so vplivale na ceno in jo naredile točno tako. Vredno je razumeti, da preprosta bombažna majica teh istih 9000 rubljev ne more stati - takšnih stroškov preprosto ni nikjer. To pomeni, da obstaja več razlogov za dodano vrednost. V tem članku si bomo ogledali vsako od njih.

Kaj so razlogi za visoke cene

Ustreznost (hype)

Ob nakupu takšne majice kupite identiteto znamke v obliki potiska, logotipa, belih šivov na hrbtni strani ali celo majhne oznake znotraj.

Stanje

Zelo težka točka. To je vsota projekcije navzven in odnosa drugih. Obleka Kiton in obleka majhne italijanske sartorije sta dve veliki razliki, status stvari pa se lahko spreminja v zelo širokem razponu, odvisno od okolja. Na nek način so predmeti, kupljeni za status, najmočnejši prikaz pripadnosti ali želje po pripadnosti, pa naj gre za naravnost kavbojke Brioni, sledilnik Boy London ali Adidas.

Podobna zgodba z "uniformami" na univerzah Ivy League - oblačila kot pokazatelj vloge v hierarhiji in pripadnosti določeni skupini.

Material

Najbolj kontroverzna točka. Stroški materiala niso vedno povezani s trajnostjo in trajnostjo s kakovostjo. Denar je namenjen edinstveni značilnosti tkanine. Lahko je mehak, izredno fin bombaž s svilo ali hrast, naravno barvano perilo ali ultratehnološka mešanica najlona z bakrenim in modalnim materialom. Poleg edinstvene otipne barve in funkcionalnih lastnosti ima vsak material tudi indikator trajnosti, ki se razlikuje tudi glede na nadaljnje obdelave. Majica za 9000 rubljev lahko traja več kot eno leto, lahko pa v enem mesecu zaide v luknje ali pa se na sončnem dnevu ujame z nekaj sprehodov. Hkrati se bo kupilo tako eno kot drugo, vendar različni ljudje in z različnih razlogov... Sami tkanine lahko kupite zunaj in jih naročite za določeno linijo oblačil ali celo za določen model izdelka.

Maratonec potrebuje dobro prezračevanje in je pripravljen kupiti majico enkrat v sezoni, če bo odlično opravljal svojo funkcijo. Poslovni predstavnik, ki veliko potuje, potrebuje hlače, ki se ne mečkajo, so udobne in se nekoliko umažejo, a hkrati izgledajo čim bolj mirno; za alergike - hipoalergene stvari. Na žalost ni materialov, ki bi združevali popolnoma vse ali celo večino prednosti in hkrati ne bi imeli očitnih slabosti.

Maratonec potrebuje dobro prezračevanje in je pripravljen kupiti majico enkrat v sezoni, če bo odlično opravljal svojo funkcijo.

Ideja

S to točko je vse veliko lažje. Dodatni stroški za novost, nenavadno, nestandardno, izvirna ideja... Večina zanimiv primer: Obesek iz perja Ann Demeulemeester. Če ste se kdaj ukvarjali z ožičenjem in razsvetljavo, boste takoj prepoznali del, ki je odgovoren za pritrditev pisala. To je natančna kopija notranjega kovinskega dela električnih trakov, znanih tudi kot priključni bloki, cev v obliki črke D z dvema pritrdilnima vijakoma. To je tako prepoznavna ideja in oblika, da je nihče drug ne ponovi.

Redkost

Vsi izdelki z omejeno izdajo, majice, očala, superge - karkoli že. Vse je tudi jasno: stvari, katerih vrednost je v veliki meri povezana s kompleksnostjo nakupa. Po izginotju naklade iz prodaje preplačilo pri nakupu "na roko" pogosto doseže 100% ali več. Za primer vzemimo Nike Roshe Run Metric QS. Ženski model Roshe Run v nenavadnem dizajnu je izšel maja letos. Le malo trgovin je naročilo te superge moške velikosti... Dovolj hitro smo jih odkupili in noter ta trenutek ni jih mogoče najti v višini več kot 41,5 - pa še to s skoraj dvakratnim preplačilom.

Kompleksnost

Nekatere stvari je res težko narediti, oz proizvodni postopek namerno zapleteno. Cena, ki jo je treba plačati za "novo iznajdbo kolesa", vendar z enosmernimi vilicami iz ogljika, popolnoma preračunanimi partnerji in neočitno obliko, je precej visoka. Kompleksnost se izraža v minimalnih tolerancah, izjemno visoki kakovosti prikrojevanja ali posameznem proizvodnem postopku, kar pomeni odsotnost uveljavljenega tehnološkega postopka in posledično delo visokokakovostnega tehnologa ter določeno količino poskusov in napaka. Zapletenosti modela ne smemo zamenjevati s kompleksnostjo materiala: tudi najpreprostejši bombaž lahko zašijemo z odstopanji največ 0,3 mm in prilepimo na vse šive.

Primeri: Aitor Throup in njegovo sodelovanje z Umbro, CP Company, Stone Island, kratica.

Zgodovina

Ta točka ne velja samo za blagovne znamke dediščine, temveč tudi za vse znamke, ki že dolgo obstajajo. Od proizvajalcev usnja iz Italije, vsake druge majhne tovarne, v kateri imajo tri ali štiri generacije, ki delajo v proizvodnji in sledijo "pravi tradiciji strojenja usnja", in velikih modnih hiš s svojimi arhivi do majhnih novih blagovnih znamk. Takšni so videti kot gobe po dežju, z obljubami o "oblačilih po zgodovinsko pravilnih vzorcih" na "tistih zelo šivalnih strojih" iz "tiste divje redke japonske počasne vintage pletenine". Zgodovinsko komponento lahko izrazimo le z napisom v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa resnično imamo podlago, vendar jo boste v vsakem primeru morali doplačati.

Primeri so nešteti: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Zgodovinsko komponento lahko izrazimo le z napisom v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa resnično imamo podlago, vendar jo boste v vsakem primeru morali doplačati.

Cut

Ta odstavek je intuitiven. Zato je stvar na obešalniku in na telesu videti povsem drugače. Zakaj lahko preplačate dobro prilegajoč se jakn in zakaj lovijo pravilno nameščene kavbojke v vseh spletnih trgovinah na svetu.

To je, koliko vam ustrezajo vzorci, glede na to, kje je stvar razrezana, kako všeč vam je silhueta ali ustreza vašim idejam o tem, kako naj stvar izgleda. Dolžina, prileganje, udobje itd. Iskanje popolnega kosa je zelo težko in pogosto zahteva, da zapravite več, kot ste sprva predvideli.

Izid

Med vsemi zgornjimi točkami ni trajnosti. Danes se v proizvodnji zelo redko upošteva. To je paradigma panoge, novo je vedno boljše. Zato se ne smete motiti, ko majica H&M traja nekaj sezon dlje kot Our Legacy, trakovi nahrbtnika Visvim pa se obrabijo v šestih mesecih. Ok, leto dni.

Dodana vrednost stvari je skoraj vedno sestavljena iz več, če ne celo vseh elementov, saj je le eden redko dovolj, da upraviči visoko ceno. O nakupu druge majice ali hlač je vredno razmisliti: za kaj točno dajete svoj denar? Možno je, da ne plačate, kar ste želeli.

Danes se v proizvodnji redko upošteva trajnost - vedno je boljša nova.

Zagotovo je vsak od nas vsaj enkrat pomislil - zakaj so izdelki z blagovno znamko tako dragi? Dejansko se majica podjetja Armani in majica s trga po svojih neposrednih lastnostih ne razlikujeta - včasih pa poceni stvari po trajnosti in enostavnosti uporabe celo presežejo blagovne znamke. Ugotovimo, iz česa je sestavljena cena dragih blagovnih znamk in ali jo moramo res preplačati?

1. Blagovna znamka sama

Cena majice za akne, COS, MMM, LV ali Dolce & Gabbana ne more biti nižja od določenega cenovnega praga, sicer bo razredčila ciljno publiko in si prizadevala za "znižanje cene" znamke. Ob nakupu takšne majice kupite identiteto znamke v obliki potiska, logotipa, belih šivov na hrbtni strani ali celo majhne oznake znotraj. Zahvaljujoč trženju ima vsaka znamka zdaj določeno estetiko. Blagovna znamka je močno povezana z nekaterimi vrednotami, ki se s prizadevanji razširjenega oglaševanja prenašajo celo v besedilu, na primer »tip v srajci D&G«, »tip v srajci Our Legacy«.

2. Ustreznost (hype)

Nekoliko rekurzivna postavka seznama. Modne piste, znana imena, veliko sreče, fotografije na internetu ali zelo uspešna oglaševalska kampanja naredijo zadevo relevantno (najpogosteje kratkoročno). Povedo nam in vsiljujejo tisto, kar je modno, to počnejo le po posrednih metodah. Seveda nihče ne prepoveduje verjeti, da so se novi drvarji pojavili sami brez vpliva interneta, tradicionalnih medijev in popularizatorjev. Zastopniki v tem primeru so:

Majica Givenchy s potiskom, kvadratne oblike, primitivna puščica tik pod ovratnikom na hrbtni strani, proizvodnja na Portugalskem, preprosta, čeprav ne najbolj trdna bombaža in neverjetna prodaja po vsem svetu.

Modna trenirka Kenzo s tigrom stane veliko denarja prav zaradi svoje modnosti, zaradi modnosti oblikovalcev Umberta Leona in Carol Lim. Ker je ta pulover sam po sebi nenavadno preprost: bombaž, brez umetnega kroja, izdelan na Portugalskem, strojno vezenje.

Ob nakupu takšne majice kupite identiteto znamke v obliki potiska, logotipa, belih šivov na hrbtni strani ali celo majhne oznake znotraj.

3. Stanje

Podobna zgodba z "uniformami" na univerzah Ivy League - oblačila kot pokazatelj vloge v hierarhiji in pripadnosti določeni skupini.

4. Material

Najbolj kontroverzna točka. Stroški materiala niso vedno povezani s trajnostjo in trajnostjo s kakovostjo. Denar je namenjen edinstveni značilnosti tkanine. Lahko je mehak, izredno fin bombaž s svilo ali hrast, naravno barvano perilo ali ultratehnološka mešanica najlona z bakrenim in modalnim materialom. Poleg edinstvene otipne barve in funkcionalnih lastnosti ima vsak material tudi indikator trajnosti, ki se razlikuje tudi glede na nadaljnje obdelave. Majica za 9000 rubljev lahko traja več kot eno leto, lahko pa v enem mesecu zaide v luknje ali pa se na sončnem dnevu ujame z nekaj sprehodov. Hkrati bosta oba kupovala, vendar različni ljudje in iz različnih razlogov. Sami tkanine lahko kupite zunaj in jih naročite za določeno linijo oblačil ali celo za določen model izdelka.

5. Ideja

S to točko je vse veliko lažje. Dodana vrednost za novost, nenavadnost, nestandardnost, izvirna ideja. Najbolj zanimiv primer: obesek iz perja Ann Demeulemeester. Če ste se kdaj ukvarjali z ožičenjem in razsvetljavo, boste takoj prepoznali del, ki je odgovoren za pritrditev pisala. To je kopija notranjega kovinskega dela električnih trakov, znanih tudi kot priključni bloki - cev v obliki črke D z dvema pritrdilnima vijakoma. To je tako prepoznavna ideja in oblika, da je nihče drug ne ponovi.

6. Redkost

Vsi izdelki z omejeno izdajo, majice, očala, superge - karkoli že. Vse je tudi jasno: stvari, katerih vrednost je v veliki meri povezana s kompleksnostjo nakupa. Po izginotju naklade iz prodaje preplačilo pri nakupu "na roko" pogosto doseže 100% ali več. Za primer vzemimo Nike Roshe Run Metric QS. Ženski model Roshe Run v nenavadnem dizajnu je izšel maja letos. Le malo trgovin je naročilo te superge v moških velikostih. Odkupili smo jih dovolj hitro, trenutno pa jih ni mogoče najti v višini več kot 41,5 - in še to s skoraj dvakratnim preplačilom.

7. Kompleksnost

Nekaterih stvari je res težko narediti ali pa je postopek izdelave namerno zapleten. Cena, ki jo je treba plačati za "novo iznajdbo kolesa", vendar z enosmernimi vilicami iz ogljika, popolnoma preračunanimi partnerji in neočitno obliko, je precej visoka. Kompleksnost se izraža v minimalnih tolerancah, izjemno visoki kakovosti prikrojevanja ali posameznem proizvodnem postopku, kar pomeni odsotnost uveljavljenega tehnološkega postopka in posledično delo visokokakovostnega tehnologa ter določeno količino poskusov in napaka. Zapletenosti modela ne smemo zamenjevati s kompleksnostjo materiala: tudi najpreprostejši bombaž lahko zašijemo z odstopanji največ 0,3 mm in prilepimo na vse šive.

8. Zgodovina

Ta točka ne velja samo za blagovne znamke dediščine, temveč tudi za vse znamke, ki že dolgo obstajajo. Od proizvajalcev usnja iz Italije, vsake druge majhne tovarne, v kateri imajo tri ali štiri generacije, ki delajo v proizvodnji in sledijo "pravi tradiciji strojenja usnja", in velikih modnih hiš s svojimi arhivi do majhnih novih blagovnih znamk. Takšni so videti kot gobe po dežju, z obljubami o "oblačilih po zgodovinsko pravilnih vzorcih", na "tistih zelo šivalnih strojih" iz "tiste divje redke japonske počasne vintage pletenine". Zgodovinsko komponento lahko izrazimo le z napisom v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa res ima podlago, v vsakem primeru pa jo boste morali doplačati. Primeri so nešteti: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Zgodovinsko komponento lahko izrazimo le z napisom v sporočilu za javnost in na etiketi ali pa resnično imamo podlago, vendar jo boste v vsakem primeru morali doplačati.

9. Cut

Izid

Zasluga minimalizma

Ker je minimalizem spet postal del sodobnega modnega sveta, je manija, da bi povsod šivali ikonični logotip, zbledela v ozadje. Videti je bilo bolj kot slab okus kot platinasto potrdilo o kreditni kartici. Res je, da so tudi oblikovalci tu našli izhod iz situacije in začeli ustvarjati oblačila, ki bi bila prepoznavna tudi brez logotipa.

Kljub temu socialni status, ki naj bi ga promovirala ta ali ona znamka, se je amortizirala. Vrhunski modeli in zvezde so odkrito izjavili, da množični trg mešajo z vodilnimi blagovnimi znamkami. Presenetljivo jih je podprlo veliko.

Ljudje so postali bolj praktični

V času gospodarske krize leta 2008 so cene oblačil strmo naraščale. Izkoristili sta trenutek, oblikovalci Zara in H&M so industrijo takoj vzeli v svoje roke in začeli kopirati modo z modnih brvi. V času, ko se je v tem segmentu odvijala revolucija, smo se naučili varčevati, znane modne hiše pa so lansirale druge vrstice z nižjo ceno. Vse to je pripeljalo do čudovitih vsot draga oblačila ni več kul. Praktičnost je postala glavno merilo naše izbire.

Daj ga - vrgel ven

Dandanes lahko vsako dekle dobi naziv "modna ikona", četudi je v njeni garderobi popolnoma demokratična znamka. Večina tistih, ki ga že imajo, prezira obleke Chanel in drage obleke Valentino, še posebej, ker raznolikost oblik in barv ne omogoča večkrat nošenja ene stvari. In zakaj kupiti enega draga stvar, če za isti denar lahko vzamete pet, vendar po dostopnejši ceni?

Mladi oblikovalci

To je spodbudilo mlade oblikovalce, ki so pritegnili pozornost glavnih svetovnih trendseterjev. Še posebej dobro so šli dodatki in nenavadna obutev, katerih cena je bila precej nižja od cene apartmaja, dizajn pa stokrat hladnejši. Zato je inovatorjev več in bolj ko je oblikovalec neznan, še boljši, kar pomeni, da nihče drug ne najde podobnih stvari.

Tu je imel vlogo tudi človeški faktor. Vsi so se naveličali enakega oblačenja.

Kaj se bo zgodilo z visoko modo?

Pa vendar so svetovno znani oblikovalci težko. Veliko časa in finančnih naložb zahteva ustvarjanje zbirk, prilagajanje in organiziranje predstav. Zato vsi skušajo prepoznati blagovno znamko. Seveda boste z nakupom torbe, podobne tisti, s katero se je Karlie Kloss sprehodila po modni pisti, za kratek čas pridobili zaveznika, a ali se splača pogovoriti o kakovosti. Tudi med najnaprednejšimi se bodo vedno našli ljudje, ki skrbijo za logotip (tudi če ni viden).

Toda razkošje že mora popustiti, od tod šest kolekcij na leto, težnja po združevanju moških in ženskih razstav ter želja po prodaji kolekcije takoj po predstavitvi. Kaj je naslednje? Počakajmo in poglejmo, kajti kdo ve, morda bo luksuzni apartma postal cenovno ugodnejši, logotip pa ... tudi če ostane na delu obloge, je bolj miren.